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Comment choisir une agence de référencement selon Google

Le choix d’une agence pour le référencement de votre site est une décision extrêmement importante qui doit être prise avec soin.

Le référencement est quelque chose de très compliqué et, malheureusement, rares sont les clients qui possèdent de solides connaissances sur le sujet.

Profitant de cette situation, de nombreuses agences promettent des résultats irréels et immédiats, trompant ainsi les clients.

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SEO

La balise Meta Description et sa valeur réelle

De nos jours, il est courant de laisser de côté la balise meta description lors de la création ou de l’optimisation d’un site web. Il s’agit sans aucun doute d’une grosse erreur.

En fait, on ne peut nier qu’il y a des éléments de page plus importants à optimiser – Title et H1, par exemple, parce qu’ils ont une influence plus directe sur le résultat de la position du site. Cependant, la valeur réelle de la meta description va bien au-delà du classement d’un site dans un moteur de recherche.

Beaucoup de gens se fient au fait que la méta-description n’est pas pertinente pour obtenir une meilleure position dans Google pour ne pas travailler avec le soin qu’elle mérite. Pour comprendre sa valeur intrinsèque, nous devons d’abord comprendre sa fonction. La méta-description n’est rien d’autre que le texte que vous trouvez, sous le titre, de chaque occurrence de page trouvée, lorsque vous effectuez une recherche sur Google.

La balise meta description : importante pour l’utilisateur

Si l’on considère les choses sous cet angle, il est clair que même si elle n’a aucune valeur pour Google, elle est d’une valeur énorme pour votre visiteur. Souvent, c’est la différence pour quelqu’un d’entrer ou non dans votre page. Une bonne méta-description peut être exactement ce dont les pages de votre site ont le plus besoin pour être accessibles.

Vous ne faites pas une méta description en pensant aux robots de Google, vous la construisez pour votre utilisateur, un être humain tout comme vous. Et c’est là que réside sa différence, dans la façon dont elle doit être faite, par rapport aux autres éléments de la page. Après tout, offrez-vous vraiment ce que la personne recherche ?

Il n’y a pas de réponse générique à cette question, car chaque utilisateur a ses propres pensées et particularités. Cependant, je vais vous enseigner ici quelques techniques qui vous aideront à construire une bonne méta-description pour votre utilisateur.

Une méta description qui donne plaisir à lire

Une meta description qui vous ressemble

C’est le moment de dire quelque chose sur votre page. Meta Description vous aide à créer votre image, puisque vous êtes libre de transmettre les informations que vous voulez, sur votre page, à votre public. C’est un endroit idéal pour « vendre son poisson ».

Pensez comme votre utilisateur

Cela peut sembler évident, mais ce n’est pas toujours le cas. Vous êtes aussi un être humain, alors mettez-vous à la place de votre utilisateur et demandez-vous ce qui attirerait votre attention en lisant si vous étiez à sa place. Par exemple, vous avez un site web qui vend de l’encre invisible. Qu’aimeriez-vous savoir à ce sujet si vous étiez votre utilisateur et que vous recherchiez de l’encre invisible ? Vous voudrez probablement savoir quels sont les modèles disponibles s’ils sont applicables sur toutes les surfaces, entre autres. Alors, expliquez clairement tout cela à votre utilisateur.

Utiliser des mots-clés

Ce n’est pas parce qu’il n’est pas pertinent pour Google que vous devez les oublier. Après tout, les mots-clés sont au cœur du référencement interne et, à ce titre, ils ont une grande importance pour votre utilisateur.

Par exemple, il y a de fortes chances que l’utilisateur qui a trouvé votre page ait fait la recherche par un mot-clé. Il n’est donc jamais trop important de se rappeler que votre page contient ce que l’utilisateur recherche, puisqu’ils apparaissent en gras, comme le montre la figure 1.

Écrivez d’une manière agréable et logique

Contrairement à la plupart des éléments en page, ici vous n’avez pas à être aussi attaché aux techniques d’amélioration du classement au moment de la rédaction. Soyez fluide et agréable.

Faites en sorte que votre texte ait un sens et que chaque mot qu’il contient vaille la peine d’être lu. Votre visiteur préférera certainement un texte bien écrit à un texte qui n’a aucun sens.

Soyez direct et précis

N’en faites pas trop, allez droit au but. Si votre page parle de la barbe à papa fabriquée à partir des nuages, parlez de la barbe à papa fabriquée à partir des nuages. Assurez-vous que sur votre site votre utilisateur aura ce qu’il recherche. Faites-le sans tourner autour du pot.

Sinon, vous risquez de perdre l’accès à cette page parce que vous n’avez pas précisé de quoi il s’agit.

Utilisez un maximum de 142 caractères

Vous devez être concis. Google n’affichera que 142 caractères maximum de votre méta-description. Vous ne devez donc pas donner d’informations inutiles.

Si vous passez ce numéro, votre utilisateur ne verra pas les informations qui ont passé les 142 caractères.

En plus d’être une nuisance pour quiconque lit (personne n’aime lire quelque chose en deux), elle peut faire perdre à votre utilisateur des informations importantes qui lui feraient accéder à votre page.

Où votre meta description peut vous mener

Enfin, en guise de brève analyse finale, nous arrivons à la conclusion que si d’une part Meta Description ne sera pas responsable du meilleur classement de votre site sur Google, elle peut collaborer, et beaucoup, à l’ajout de visites.

En d’autres termes, faites votre Méta-Description avec tous les soins du monde et si vous avez délégué cette fonction à une autre personne, couvrez-la de manière à ce qu’elle ait le zèle nécessaire pour la construire. Elle peut être responsable d’une augmentation substantielle de votre CTR (taux de clic par vue).

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SEO

3 avantages du référencement pour votre entreprise

Aujourd’hui, l’optimisation de votre site (SEO) est devenue un avantage concurrentiel de grande importance pour toute entreprise.

L’un des plus grands défis pour les responsables marketing est de savoir quel est le meilleur canal médiatique à investir en fonction de votre niche de marché, dans le but de stimuler les affaires et d’accroître la visibilité de la marque dans l’environnement en ligne.
Environ 75 % des utilisateurs préfèrent les résultats organiques aux liens sponsorisés.

Nous savons l’importance de cette décision et pour vous aider à la prendre, nous avons séparé 3 avantages du travail d’optimisation des sites (SEO) qui seront éclairants.

1- Augmentation du trafic qualifié

Lorsque nous parlons d’améliorer un site, beaucoup peuvent penser directement à l’augmentation du trafic, ce qui est crucial. Cependant, plus important que d’obtenir un trafic important, c’est que ce public soit qualifié, c’est-à-dire des utilisateurs qui cherchent ce que vous pouvez offrir.

Cette augmentation du trafic qualifié attire en somme des utilisateurs qui recherchent exactement ce que vous proposez.

2 – Meilleure conversion

En ce qui concerne la conversion, il s’agit d’un achat dans le cas d’un commerce électronique, d’un nouvel enregistrement ou d’un abonnement à une lettre d’information dans le cas d’un site de blogs ou de nouvelles.
Lors d’un travail de référencement, le mot-clé recherché sera le déclencheur d’une conversion, il est donc important qu’ils soient bien définis.

Si votre site est un site de commerce électronique, par exemple, il vaut mieux un volume de trafic moyen, mais qualifié avec plus de possibilités commerciales (conversions) qu’un trafic extrêmement élevé et sans la moindre qualité et donc sans l’augmentation des conversions.

3- Amélioration de l’autorité

Le terme « autorité » dans le cas du référencement se réfère à la valeur de fiabilité d’un site et aux informations qu’il met à disposition.
Ce critère est mesuré de deux manières : l’autorité de domaine (DA) et l’autorité de page (PA), la première se référant au site dans son ensemble et la seconde à la page en question.
Lorsque vous « organisez la maison » en effectuant le travail de SEO On-Page, l’idéal est d’investir du temps dans le traitement de l’autorité de votre site.

La principale stratégie utilisée pour cette action est le « Link Building ».
Au fil du temps, il y a de grandes chances que vous deveniez une référence sur votre marché.
Ce travail consiste à développer du contenu pour d’autres sites qui ont des liens avec votre site. Bien qu’elle semble simple, elle nécessite une étude plus approfondie.
Google évalue le nombre de sites qui ont des liens plus que le nombre de liens provenant d’un même site.

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10 points à prendre en compte pour son SEO lors du choix d’une plateforme de commerce électronique

Quelles sont les caractéristiques SEO que vous devez rechercher et comprendre avant de choisir une plateforme pour votre boutique en ligne ?

La plupart des plates-formes de commerce électronique se présentent comme « SEO-friendly », mais ne possèdent pas plusieurs caractéristiques importantes. Si vous choisissez un type de plateforme de commerce électronique, comparez parmi ces 10 exigences. Ils sont essentiels pour optimiser votre commerce électronique et apporter des résultats positifs.

1. Contrôle des titres de page

Le titre de la page est probablement l’élément le plus important en termes de référencement. Il est essentiel que votre plateforme de commerce électronique offre la possibilité de modifier les titres des pages en fonction des besoins et de les optimiser pour améliorer le classement du site. Sachez que certaines plateformes vous permettent de changer le titre des pages de produits, mais pas les catégories et les marques.

2. Des URL optimisées

Choisissez une plate-forme où vous pouvez modifier les URL des produits et d’autres pages et les rendre visuellement attrayantes pour les clients :

www.monsite.com/product.asp.%%code14p58 (mauvaise URL)

www.monsite.com/p/nom-du-produit (URL optimisée)

3. Redirection 301

Choisissez une plate-forme qui vous permet d’effectuer des redirections. Souvent, les pages sont supprimées lorsque les produits ne sont plus fabriqués ou lorsqu’il y a des changements de catégorie, de produit ou de marque. La redirection vous permettra de détourner le flux de visites et la pertinence des pages supprimées ou modifiées vers d’autres URL toujours actives.

4. Liberté de catégorisation

La possibilité de créer et d’organiser les marques et les catégories de votre site de manière bien taxonomique améliorera la navigation sur votre site et optimisera votre référencement. En outre, il est essentiel que les pages de marque et de catégorie aient la liberté d’être optimisées avec du contenu (texte, images et vidéos), ce qui entraînera une augmentation du nombre de visiteurs.

5. Contrôle de la description des métadonnées

Recherchez une plateforme qui vous permette de modifier chaque méta-description individuellement, car elles vous assureront un plus grand nombre de clics sur les résultats de recherche.

6. Canonical

L’inclusion de la balise canonique correcte indexe et classe le contenu, qui peut être accessible à partir de différentes URL. Par exemple, une page dans une catégorie avec différents filtres peut être accessible à partir de plusieurs URL.

7. Cadre convivial pour la recherche et la navigation

Les utilisateurs, qu’ils soient clients ou Google lui-même, ont besoin d’une facilité de navigation dans leur boutique en ligne. Choisissez une plate-forme qui répond aux exigences suivantes :

Menus de navigation qui peuvent être édités individuellement.
Liens de navigation primaires avec du texte, et non des images.
Site qui peut être navigué sans Java ou Flash.
Limitez au maximum les doublons et les liens inutiles.

8. Plan du site XML

Posséder un sitemap.xml n’améliorera pas votre classement dans les moteurs de recherche, mais cela aidera Google à trouver, explorer et indexer de nouvelles pages plus rapidement. De plus, une plateforme de commerce électronique avec génération automatique de sitemap.xml facilitera la création et la mise à jour de votre site.

9. Vitesse de chargement

Les plates-formes rapides sont meilleures pour le référencement et les utilisateurs, et augmentent le taux de visites du site. Donner la priorité aux plateformes qui utilisent le cloud computing.

10. Google Analytics

L’une des exigences les plus importantes est que la plate-forme supporte la configuration du commerce électronique de Google Analytics. Vous pourrez ainsi consulter des rapports détaillés sur les ventes, le ticket moyen et tous les paramètres pour savoir comment se vend votre commerce électronique.

 

Ce sont les 10 caractéristiques fondamentales que vous devez prendre en considération lorsque vous choisissez votre plateforme de commerce électronique. Mais restez à l’écoute ! Les prochains billets seront également très utiles pour optimiser votre commerce électronique, assurer de bons taux de conversion et améliorer votre classement.

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SEO

Qu’est-ce qu’une redirection 301 et quand devez-vous l’appliquer ?

La redirection 301 est une bonne pratique de référencement, et le fait d’être au dessus de cela fera toute la différence pour votre entreprise. Lorsqu’un magasin physique change d’adresse, un panneau est généralement placé pour informer les clients de son nouvel emplacement. De cette façon, il est possible que le consommateur soit « redirigé » vers l’adresse mise à jour.

Dans l’environnement en ligne, ce processus se déroule cependant de manière similaire, avec des particularités qui doivent être prises en considération afin que l’utilisateur ait la meilleure expérience possible. Le serveur doit informer que la page X est maintenant Y, ce qui conduit automatiquement l’utilisateur à la bonne adresse.

En ce sens, la redirection 301 est une ressource conviviale et efficace, qui permet d’acheminer les utilisateurs d’une page à l’autre. Découvrez cette technique et comment l’utiliser pour éviter la perte de trafic, le classement et l’autorité de votre site !

Qu’est-ce que la réorientation 301 et quelle est son importance ?
D’une manière générale, la redirection 301 est une technique utilisée dans le développement du web et le marketing numérique, notamment dans le référencement, qui garantit que les utilisateurs ou les moteurs de recherche trouvent les pages qui ont changé d’adresse ou dont le contenu a été déplacé. Même si une adresse différente est saisie, cette méthode conduit automatiquement l’utilisateur au site mis à jour.

La redirection 301 est la plus recommandée pour le référencement, car c’est une technique permanente qui garantit pleinement l’autorité du domaine d’une page à l’autre.

Quand appliquer une redirection 301 ?

Migration des sites web

La migration des plateformes est une tâche qui nécessite une planification minutieuse, et il est essentiel d’appliquer des techniques et des analyses pour atténuer les pertes de résultats de recherche, de conversion et de trafic. Dans ce cas, la redirection 301 est la meilleure méthode à mettre en œuvre.

Mise à jour de l’URL

La modification de l’URL nécessite également une redirection permanente, en particulier pour les URL les plus consultées. La redirection 301 permettra d’éviter les frustrants liens rompus de l’ancien site, qui compromettent sérieusement l’expérience de l’utilisateur.

Éviter les doublons

La duplicité du contenu est un problème pour le référencement, car l’algorithme du moteur de recherche prend en compte la diversité et l’exclusivité des contenus, les interprète et classe les pages en fonction de leur pertinence. Un site du type http://www.monentreprise.fr est probablement le même que http://monentreprise.fr. Vous devez donc choisir d’utiliser l’une des deux adresses (avec ou sans www) et appliquer la redirection 301 vers l’adresse que vous souhaitez utiliser. Par exemple, si vous choisissez d’utiliser l’adresse sans www, vous devez rediriger 301 de http://www.monentreprise.fr vers http://monentreprise.fr. L’utilisation de la redirection 301 dans ce cas permettra de définir la bonne adresse et d’éviter la duplication du contenu.

Redirection des pages qui n’existent plus

Les liens vers des contenus temporaires tels que les promotions et les événements peuvent être remplacés par des liens vers des sujets connexes ou qui dirigent l’utilisateur vers l’accueil du site. Pour éviter qu’un seul clic n’aboutisse à la redoutable « page 404 non trouvée », la commande de redirection permanente est la meilleure solution.

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Ecommerce SEO

Comment changer de CMS sans perdre sa position sur Google ?

Tout changement au sein d’un site doit être bien étudié et planifié avant d’être mis en œuvre. Si de petites choses peuvent avoir un grand impact, imaginez de changer une plateforme entière. Oui, il est clair que c’est quelque chose d’extrêmement critique.

Une migration de plate-forme effectuée de la mauvaise manière peut mettre fin à n’importe quelle entreprise. Dans cette optique, nous avons préparé une petite liste de choses à faire pour qu’il n’y ait pas de problèmes lors du changement de plateforme.

Pour mieux comprendre comment faire migrer votre plateforme et d’autres aspects du référencement, inscrivez-vous à notre cours en face à face.

Procédure de migration

Étape 1 – Structuration des nouvelles urls

Un changement de plateforme peut être une bonne occasion pour vous de rendre votre url plus conviviale pour les moteurs de recherche. Découvrez comment la nouvelle plateforme vous permet de structurer votre url et de l’optimiser de la meilleure façon possible.

2e étape – Redirection 301

C’est peut-être l’étape la plus critique. Il est tout à fait essentiel de rediriger les 301 pages de l’ancienne plateforme vers les pages respectives de la nouvelle plateforme. C’est par ce biais que les anciennes pages transmettront leur pertinence aux nouvelles. Lorsque l’utilisateur passe à l’ancienne page, le serveur devra retourner à la page 301 et rediriger l’utilisateur vers la nouvelle page.

3ème étape – Canonique

La duplication du contenu entre les pages diminue considérablement la pertinence du site pour Google. L’attribut rel= »canonical » est utilisé précisément pour éviter cela. Grâce à elle, les moteurs de recherche savent quelles pages doivent être recherchées et indexées en priorité.

C’est pourquoi il est important que vous vérifiiez quelles pages de votre site utilisent déjà rel= »canonical » et où il peut être nécessaire de les placer après la migration de la plate-forme. Analyser quels filtres sont utilisés dans la nouvelle plateforme, les urls qui en sont issues, bref, tout ce qui peut contenir du contenu en double et utiliser le « canonique ».

4ème étape – Liens internes

Il est important de vérifier si la structure interne des liens de la nouvelle plateforme offre une navigation similaire ou meilleure que l’ancienne. En plus d’être importantes pour toute l’architecture du site, c’est par le biais des liens internes que les pages d’un site échangent leur pertinence entre elles.

Étape 5 – Titre

Il est intéressant de faire passer les titres des pages de l’ancienne plateforme à leurs pages respectives dans la nouvelle plateforme. Cela permettra d’éviter une baisse du classement dans Google. De toute évidence, il ne s’agit pas d’une règle.

Si vous n’avez jamais optimisé vos titres et que vous pensez qu’il serait plus avantageux de les changer, prenez cela en considération.

Cependant, sachez que cela pourrait avoir un impact sur votre classement. Nous vous recommandons de conserver vos titres au moment de la migration et, après un certain temps, de les optimiser.

Étape 6 – Meta Description

C’est un peu comme la situation du titre. La seule différence est que la méta description n’influence pas le classement de votre site sur Google.

Cependant, elle influence beaucoup le taux d’accès. C’est la carte de visite de votre site web. Une méta-description bien optimisée peut augmenter le nombre de pages visitées.

Étape 7 – Mise en page

Je ne parle pas ici de l’esthétique et de la beauté de la mise en page (bien sûr, c’est aussi très important), mais de la question de savoir si sa structure permet d’insérer les anciens titres et textes sans perturber le reste du contenu.

Il est important de garder à l’esprit que la nouvelle plateforme doit être construite en utilisant les mots-clés de l’ancienne plateforme, afin qu’elle soit toujours bien classée pour ces mots-clés. Par conséquent, les titres et les textes doivent avoir leur place garantie dans la nouvelle mise en page.

Étape 8 – H1

La balise <h1> est le titre le plus important. Les h1 des pages de l’ancienne plateforme doivent être passés à leurs pages respectives dans la nouvelle plateforme. Souvenez-vous qu’il est intéressant qu’il n’y ait qu’un seul <h1> par page et qu’à l’intérieur se trouvent des mots-clés.

Étape 9 – Autres rubriques

Bien qu’elles n’aient pas la même pertinence que le <h1>, il est important que les autres rubriques soient également passées de l’ancienne à la nouvelle plateforme. Les balises <h2>, <h3>, <h4>, <h5> et <h6> des anciennes pages doivent faire partie des nouvelles pages.

Si, par exemple, vous n’avez que <h2>, ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de créer les autres rubriques. La pertinence qui leur est attribuée est très faible.

Étape 10 – Texte

Maintenant que les titres ont été adoptés, il est temps de passer aux textes. Faites passer les textes nécessaires des pages de l’ancienne plate-forme aux pages correspondantes de la nouvelle plate-forme.

Étape 11 – Attribut <strong>

N’oubliez pas de mettre l’attribut <strong> dans les mots clés à l’intérieur des textes des pages. Cela augmentera la pertinence de ces mots clés pour Google.

Étape 12 – Images

Les images nécessaires de l’ancienne plate-forme doivent être transmises à la nouvelle. Il est important d’utiliser des mots clés dans l’attribut <alt>, inséré à l’intérieur du titre des images.

C’est grâce à cela que vos images seront trouvées directement lors de la saisie d’un mot-clé dans Google Images.

13ème étape – Schema.org

C’est sans doute la mesure la plus compliquée à prendre. Si votre site dispose du marquage de contenu Schema.org pour développer les riches bribes, faites-le passer de l’ancienne plate-forme à la nouvelle.

Le schéma permet aux moteurs de recherche de savoir plus facilement de quoi traite chaque page de votre site.

Si vous n’en avez pas et/ou n’avez jamais entendu parler, je vous suggère de lire l’article de João Gabriel sur la façon d’augmenter le CTR avec Schema.

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Qu’est-ce que le CTR et quelle est son importance pour le référencement ?

Si vous travaillez dans le domaine du marketing numérique, vous avez probablement entendu parler de l’acronyme CTR, Click Through Rate. En bon français, ce terme désigne l’une des mesures utilisées pour analyser les performances des mots-clés et des annonces dans Google Adwords ou Social Ads.

Ces liens sponsorisés offrent des outils capables d’aider à cartographier les résultats des campagnes et des actions, permettant une optimisation constante des stratégies de communication. Cependant, la définition du CTR génère souvent des doutes lorsque le sujet est le référencement. Après tout, cette métrique peut-elle affecter les facteurs de positionnement ? Comprendre la définition du terme et connaître son importance dans la publicité payante.

Qu’est-ce que le CTR ?

Le taux de clic ou taux de clic indique la qualité des annonces et des mots clés, et correspond au résultat de la division du nombre de clics sur les annonces par le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois qu’elles ont été affichées. Un faible taux de clic signifie que peu d’utilisateurs cliquent sur l’annonce, bien qu’elle soit affichée. Exemple : un mot-clé 60 clics et 7 mille impressions, le CTR sera de 1%.

Il convient de rappeler que lors de l’analyse du CTR, il est nécessaire de segmenter les modèles de campagne, car la performance d’une publicité dans le réseau de recherche n’est pas la même que celle du réseau d’affichage. Il n’existe pas de valeur idéale du CTR% qui soit un paramètre de l’efficacité d’une campagne : chaque cas est un cas d’espèce et tout dépendra de l’investissement réalisé et du but à atteindre. Plus l’annonce est attrayante, plus elle recevra de clics et plus le taux de clics sera élevé.

Quelle est la relation entre le CTR et le PPC ?

Le CTR implique l’indice de qualité (IQ) des liens sponsorisés, ainsi que la pertinence de l’annonce et de la page d’accueil. Le QI a une échelle de 0 à 10 pour les publicités selon de tels paramètres. Ainsi, il est possible de réduire le CPC (Coût par clic, aussi appelé PPC, pay per click).

Le pay-per-click ou simplement PPC (coût par clic) est constitué d’annonces situées en haut de la page des moteurs de recherche, mises en évidence par une bande jaune. En ce qui concerne le CTR, il est nécessaire d’évaluer le PPC comme une sorte de revenu, puisque le paiement par clic quantifie combien l’annonceur pour chaque clic, ce qui facilite le calcul du retour sur investissement (revenu généré par la campagne / investissement).

Le PPC vous permet de savoir exactement combien un clic coûte réellement et combien de conversions ont été générées à partir de la publicité payée. Plus le CPC d’une annonce est bas, plus votre retour sur investissement est élevé.

Quelle est l’importance du CTR pour le référencement ?

L’un des plus grands doutes concernant le CTR est de savoir comment cette mesure affecte les campagnes de référencement. En fait, le taux de clics pour le référencement est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions. Lorsque les liens sponsorisés apparaissent dans les résultats de Google, cela signifie que l’impression de la campagne est positive. Découvrez les facteurs qui rendent le CTR essentiel pour l’optimisation des moteurs de recherche :

Classement des sites

Le classement d’un site pour un mot-clé donné sur Google dépend du nombre de liens retour. Cependant, il faut considérer que les moteurs de recherche vérifient également les votes des moteurs de recherche, qui sont reçus dès que l’utilisateur clique sur le résultat pour se rendre sur le site de destination, conduisant ainsi au sommet du classement pour un mot-clé spécifique.

Classement et taux de clic

Même si le site se trouve sur la première page, un faible CTR peut faire chuter le domaine dans le classement et le faire passer à la deuxième et à la troisième page de Google.

Comportement des utilisateurs

Vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs qui cliquent sur leurs annonces dans les résultats des moteurs de recherche via CTR. Ainsi, il est possible de construire une stratégie personnalisée, attirant autant de clics que possible.

 

Comprendre les diagnostics, les suivre et les mesurer est essentiel pour améliorer les campagnes et les actions de marketing numérique. La stratégie des liens sponsorisés, lorsqu’elle est bien exécutée, reste une bonne stratégie pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité pour leurs produits et services à court terme.

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Comment optimiser votre entreprise avec Google My Business ?

Google My Business : un outil gratuit et source de visibilité

L’outil Google My Business est l’une des stratégies les plus accessibles aux entreprises pour assurer et gérer leur présence numérique dans les moteurs de recherche, Google Maps et les classements organiques en général.

Totalement gratuite, cette fonctionnalité est basée sur la pertinence, la distance et la proéminence, car Google trie sa liste pour présenter les occurrences aux utilisateurs. Le formulaire de chaque entreprise apparaît à droite des résultats de la recherche organique et des annonces, et dans la plupart des recherches effectuées, la géolocalisation apparaît dans les mots-clés recherchés.

Lorsque vous recherchez et modifiez vos informations commerciales, les utilisateurs les trouvent facilement. Il est essentiel de tenir les informations commerciales à jour pour accroître l’engagement des marques et des clients, et la gestion des données permet d’orienter les actions et les campagnes. En outre, My Business vous aide à comprendre le comportement et le profil du public, en maximisant les possibilités de vendre des produits ou des services.

Récemment, Google a ajouté des fonctionnalités à l’outil, afin que l’entreprise puisse optimiser le formulaire d’inscription à Google My Business, ce qui contribue à attirer l’attention des utilisateurs et à améliorer le classement dans les résultats de référencement local. Apprenez à utiliser cet outil pour accroître la visibilité de votre entreprise.

Étape 1

L’outil est essentiel dans une stratégie de référencement, car un nombre élevé d’interactions dans les outils de Google fait qu’un site est bien référencé dans la liste organique. Pour commencer, vous devez disposer d’un compte Google et confirmer votre inscription à Google My Business en saisissant https://www.google.com/business. Ensuite, nous passons à la deuxième étape.

Étape 2

Après avoir vérifié votre compte et vous être connecté à Google My Business, cliquez sur le bouton bleu pour commencer. Il est temps de remplir des informations sur l’entreprise qui permettront aux clients potentiels d’accéder plus facilement à des informations supplémentaires. On vous le demandera :

Nom de l’entreprise (limite de 100 caractères)
Pays/Région
Adresse
Ville
État
Code postal
Téléphone professionnel
Catégorie de marché de niche
Répondre « oui » ou « non » à « Je livre des biens et des services à mes clients sur leur lieu de travail ».

Étape 3

Après avoir rempli votre formulaire « Mon entreprise » avec les données de l’étape précédente, vous devez informer votre zone de couverture afin que Google puisse délimiter la géolocalisation de votre entreprise. N’oubliez pas d’informer correctement la zone que votre entreprise dessert, sinon le moteur de recherche cachera votre adresse sur Google Maps.

Étape 4

C’est le moment où l’entreprise est confirmée, et aussi sa configuration Google+.

Étape 5

Afin de garantir la sécurité de l’enregistrement de votre entreprise dans Mon entreprise, vous devez définir un moyen de recevoir un code de vérification.

Étape 6

Une fois le compte vérifié, il est temps de sélectionner l’option « envoyer une carte postale ». Cette carte postale est envoyée par Google et arrive jusqu’à cinq fois après la demande. Le document comporte trois étapes de vérification pour votre entreprise.

Étape 7

Après avoir reçu votre carte postale, validez les informations pour entrer le code de vérification.

 

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L’importance des backlinks pour ranker sur Google

La création de liens est une stratégie importante dans le travail de référencement. Les backlinks jouent un rôle crucial dans le classement d’un site en première page des moteurs de recherche. Google voit des liens comme des « votes » qui aident à mesurer la popularité et la pertinence d’un domaine. Actuellement, les algorithmes sont capables d’interpréter les liens et de savoir s’ils sont cohérents avec le contenu d’un site.

Les rétroliens aident à attribuer des valeurs par le biais d’algorithmes, indiquant la fiabilité et la popularité sur le réseau. Le marketing numérique est guidé par la pertinence du contenu, et cette notabilité peut être construite avec un bon travail de création de liens. Un blog ou un site web sans liens n’est pas en mesure de bien se positionner, et ignorer ce travail compromettra sérieusement le trafic organique.

Que sont les backlinks ?

Les backlinks sont des liens que tout site reçoit de domaines ou de sous-domaines qui pointent vers lui. Les backlinks internes sont des pages qui renvoient à d’autres pages du même domaine, et les backlinks externes sont des liens vers des contenus pertinents d’autres sites, l’objectif étant de citer ou de compléter les contenus avec des sources fiables et des personnes qui font autorité sur un sujet donné.

Aussi appelés liens entrants, les liens sortants sont positionnés stratégiquement dans certains contenus qui reçoivent ou pointent vers un site d’intérêt commun.

Quelques définitions liées aux backlinks

Link Juice

Le jus de lien est la « puissance » qui sera passée d’un site vers un autre site. Cela correspond plus ou moins au page rank. Ainsi, plus le site qui fait le lien est puissant, plus le site qui le reçoit bénéficiera du lien reçu.

Liens Nofollow

La balise « nofollow » est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Dans la pratique, un lien nofollow ne passera pas de « jus » vers le site où il pointe.

Liens Dofollow

Si les liens « dofollow » n’existent pas en réalité, cet abus de language de la part des SEO permet de définir un lien qui passera du « jus » vers l’autre site.

Refering domains

Les refering domains font référence à la quantité de liens qui atteignent votre site à partir de sites différents, c’est-à-dire que s’il y a beaucoup de liens venant d’un domaine, un seul d’entre eux sera comptabilisé.

Liens de faible qualité

Ce type de backlink est très dommageable pour le trafic et le référencement d’un site web ou d’un blog, car il provient de sources douteuses, avec un contenu inapproprié ou peu pertinent.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est l’hyperlien de contenu, basé sur des mots clés spécifiques, qui contribuent à accroître l’autorité du site.

Quelle est l’importance des liens pour atteindre la première page de Google ?

Pour conquérir des liens, il est nécessaire d’effectuer une planification de contenu pertinente et de haute qualité, en plus d’appliquer des tactiques de construction de liens après avoir prospecté des sites web et de grands portails d’information. En d’autres termes, il est essentiel de concilier les stratégies « On Page » et « Off Page ».

L’augmentation de l’autorité de domaine et de l’autorité de page avec un contenu riche et des backlinks de qualité influence positivement le positionnement d’un site dans les SERP, cependant, ce processus devrait se faire spontanément.

L’achat de backlinks est une pratique fréquente, bien qu’elle ne soit pas conforme aux directives de Google. Au début, l’idée semble avantageuse, mais à long terme, elle peut sérieusement compromettre la durabilité des résultats. Il est essentiel que les liens internes et externes soient en accord avec le contenu publié et que les publications soient 100% originales et intéressantes pour le public.

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Utilisez l’URL rewritting

La maxime « ce qui compte, c’est la première impression » est une réalité dans l’environnement numérique. Une URL adaptée est bonne pour Google et bonne pour l’utilisateur, et le but de tout site web ou blog est d’être facilement trouvé.

Une adresse organisée et « propre » est l’une des premières chose que vous devez faire et c’est une condition fondamentale pour de bonnes pratiques de marketing numérique.

L’optimisation de l’expérience utilisateur implique l’optimisation de l’URL, avec une structure hiérarchique facile à comprendre. Url est l’abréviation de Uniform Resource Locator et signifie localisateur de ressources standard.
Fondamentalement, c’est l’adresse qui permet de localiser des dossiers, des fichiers, des sites, etc… à la fois sur Internet et sur l’intranet.

Il existe plusieurs façons de créer une url conviviale, et si vous voulez en savoir plus pour tirer parti du positionnement de votre site sur Google, attirer plus de visiteurs et générer plus de valeur pour votre marque, comprenez mieux cette fonctionnalité !

Qu’est ce qu’une structure d’URL optimisée ?

Pour mieux comprendre l’importance d’une URL facile à comprendre et à trouver, il est nécessaire de comprendre sa structure hiérarchique.

Elle est tout d’abord composée du protocole (http, https etc.). Ensuite, on trouve le domaine (techonmap). Un peu plus loin on trouve l’extension (.fr) et enfin le chemin (/url-rewritting/).

URL optimisée : ce qu’il faut faire et ne pas faire

Utiliser comme mots-clés

Une page créée dans un domaine doit avoir un objectif clair, et il est essentiel de disposer d’une étude de mots-clés pertinents pour le sujet en question, de manière exhaustive, courte et personnalisée.

Pour que votre site soit trouvé par les bonnes personnes, il faut que les termes comportant des variantes orthographiques méritent une attention particulière : privilégiez les meilleures opportunités pour votre stratégie et en fonction de votre objectif commercial. Pour ce faire, il suffit d’utiliser un bon outil pour regrouper les mots-clés et prendre les meilleures décisions !

Anticiper et construire une url avec une structure solide

La définition d’une structure d’URL sur un site vise à garantir que cette adresse est adaptée aux changements rapides de l’environnement numérique. De cette manière, vous évitez les adresses confuses qui gênent l’expérience de l’utilisateur et empêchent vos produits ou services d’être trouvés par les moteurs de recherche.

Il convient de tenir toutes les personnes impliquées dans le projet bien informées sur l’orientation de l’entreprise pour les années à venir, afin de mettre en œuvre les meilleures pratiques et d’éviter les conflits d’url.

Minimiser les séquences d’URL dynamiques

Il existe différentes façons de minimiser la séquence dynamique des URL, grâce à des correctifs pour différentes plateformes. Une bonne alternative consiste à utiliser des URL absolues, qui garantissent le bon lien et sont plus faciles à référencer.

N’afficher qu’une version de votre site web

Il existe deux versions principales d’un domaine indexé dans les moteurs de recherche, avec ou sans www. En outre, il est possible d’insérer une version sécurisée (https) et non sécurisée (http). Pour que le référencement ne soit pas affecté, il est nécessaire d’établir une redirection 301 ou utiliser une balise canonique (plusieurs versions de la même page).

Lorsque les moteurs de recherche détectent des contenus en double, une URL canonique doit être adoptée. Les robots utilisent un algorithme spécial pour identifier les pages en double et choisissent une seule URL pour représenter le groupe dans les résultats de recherche, tandis que les autres pages web sont filtrées.

Créer un plan du site XML

Les sitemaps ou plans de site sont extrêmement utiles pour le classement dans les moteurs de recherche. Ils contiennent toutes les pages du site (URL) répertoriées, aidant les utilisateurs et les robots à trouver ou à naviguer sur le site. Un plan de site XML est principalement conçu pour les utilisateurs humains car il est complet, facile à comprendre, statique et cohérent.

Ne pas utiliser de particules entre les termes

Les particules d’addition (« et ») et d’alternance (« ou ») sont inutiles dans l’élaboration d’une url, ainsi que les prépositions (dans, à, avec, etc.).

Ne pas utiliser d’accents ou d’espaces

Pour séparer les mots, utilisez des tirets (-) et ne les accentuez pas : il est recommandé que les URL n’utilisent pas de caractères alphanumériques et des barres afin d’éviter les incompatibilités.

Ainsi par exemple, pour écrire « égalité », il faudra que votre URL contienne plutôt « egalite ».

Ne pas utiliser l’identifiant de la page

Évitez d’insérer des identifiants numériques sur la page, sauf si cela est inévitable ou fait partie de votre plan stratégique pour une URL conviviale, organisée et propre.